แนวคิดทฤษฎีและผลงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง หลักการแนวคิดทฤษฏีที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาครั้งนี้ได้แก่ ทฤษฎีเกี่ยวกับอุปสงค์
จากรูปที่ แสดงความสัมพันธ์ระหว่างราคาต่อหน่วยและปริมาณที่ผู้บริโภคต้องการ ซื้อ ณ เวลาหนึ่ง เกิดจากการลากเชื่อมจุดของ ราคา และ ปริมาณ จะได้เป็น เส้นอุปสงค์ มีลักษณะเอียงลง โดยทั่วไป อุปสงค์ หมายถึง ความต้องการและความสามารถในการซื้อสินค้าและบริการ ในขณะที่อุปทาน หมายถึง สินค้าหรือบริการที่พร้อมจะขายในตลาดเพื่อตอบสนองความ
วัฒนธรรมตะวันตก ที่เข้ามาใน ประเทศไทย จากความสัมพันธ์ระหว่างราคาสินค้ากับปริมาณเสนอซื้อสินค้า เราสามารถอธิบายได้จาก กฎของอุปสงค์ ที่ว่า ราคาเป็นปฏิภาคกลับกับปริมาณเสนอซื้อ หรือ อธิบายได้ว่า “ปริมาณของสินค้าและ อุปสงค์ ที่ ว่า อุปสงค์ จะ เป็น อุปสงค์ สัมฤทธิ ผล เมื่อ ประกอบ ไป ด้วย ความ ต้องการ ความ สามารถ และ ความ เต็มใจ ที่ จ่าย แล้ว และ จาก กฎ อุปสงค์ ที่ ว่า
